Les influenceurs 2.0

Au printemps dernier, les Normes de la publicité en association avec un comité constitué de plusieurs agences de l’industrie nous présentaient les lignes directrices sur la divulgation, un guide ayant pour but de dissiper le flou entourant la collaboration des influenceurs et des marques.

L’EMPLACEMENT DE LA DIVULGATION 

La mention doit être facilement repérable. Ce qui implique : 

• qu’elle ne doit pas se trouver à la fin du contenu, qu’il soit textuel ou vidéo ; 
• qu’elle ne doit pas non plus être noyée sous une montagne de mot-clic ;
• que le consommateur ne doit pas avoir à dérouler davantage de texte pour trouver la divulgation.

Par exemple 

Sur Snapchat il doit etre ecrit sur la photo ou sur la vidéo qu'il y a un partenariat en mettant un #, ou en le précisant par voir oral. 

Sur Youtube il doit cocher la mention partenariat sur leurs videos

Voici un exemple sur Youtube de partenariat 

Les influenceurs de nos jours sont suivis par des milliers de personnes qui suivent leurs quotidien notamment sur Snapchat qui est un atout majeur pour les influenceurs, de part la facilité de Snapchat et des autres réseaux sociaux comme, Twitter, Instagram, et Tiktok.

Les marques se rendent compte que les jeunes ne passent plus autant de temps devant la télé, mais bien plus sur les réseaux sociaux, car la rapidité de l’information est nettement plus rapide.

Les marques ne vont plus payer de publicité à la télé alors, que des milliers d’influenceurs peuvent faire le travail à leurs place, juste en leurs envoyant, une somme d’argent puis leurs produits et de donner un code promo qui fera décider l’internautes à acheter ou pas le produit. 

Les influenceurs sont aussi comme des testeurs de produit pour leurs abonnés, ils peuvent voir comme est le produit, le voir en action, et surtout avoir un avis ! Ce qui est un point en plus, car quand nous regardons une publicité à la télé ont ne voit que le bon côté de celui-ci alors que les influenceurs donnent d’abord leurs envie et ne font pas faire douter leur crédibilité aux près de leurs internautes par peur de voir leurs nombreux abonnes s’accroitre ainsi que de voir les marques ne plus s’adresser à eux.

Les influenceurs sont des modèles pour les jeunes d'aujourd'hui, ils veulent a tout pris leurs ressembler. Dans les cours de récréation c'est l'un des sujets le plus court "Tu as vu le produit que Léna Situations, utilisées ? Je veux trop me l'acheter !"

Enjoyphoenix durant un placement de produit

Il y a 3 étapes pour conquérir de nouveaux client Grace au référencement naturel.

 En premier temps, cibler les recherches d’informations : Beaucoup de sites web rétrécissent leur ciblage au nom de leur entreprise et à des requêtes courtes telles que « contrôle technique », « gourde », etc.

Ensuite, Atteindre les internautes lorsqu’ils recherchent des informations : Les internautes utilisent internet pour une recherche précise, une intention.

Le référencement naturel est un atout concurrentiel très important qui peut générer des ventes ou des leads très qualifiés.

Puis, Lier chaque page web à une intention de recherche, un bon ciblage veut dire que vos pages répondent à l’intention de la recherche de l’internaute.

Votre audience cible recherche des informations sur internet avant d’acheter des produits ou des services. Afin de convertir ces recherches en conversions, vous devez proposer du contenu réellement utile qui va renforcer l’autorité de votre site sur une thématique donnée et donc son positionnement dans les moteurs de recherche.

Source : Goole

Cette année nous avons vu pu découvrir de nouveaux influenceurs sortir du lot grace a Tiktok mais nous avons aussi vu disparaître certains influenceurs.

Durant le confinement l'application Tiktok a vu son nombre d'adhérents s'accroître, cette application qui avait des pré ados en temps qu'abonnés a aussi vu des parents, et ainsi ce mettre sur cette application. 

Les nouveaux influenceurs ont des talents comme ; la danse, le chant, le maquillage.

Ce ne sont plus les influenceurs de Youtube qui vont juste des videos pour des vues etc, ce sont de véritables créateur de contenue.

Tiktok nous a révélé :

Océane

Esther

Diego

Fabien

Et encore pleins d'autres ! 

Les agences accompagnent les annonceurs dans la mise en œuvre de leur campagne de communication.  Elles mettent à profit leur savoir-faire sur l'élaboration de stratégies marketing, les connaissances et le savoir-faire des influenceurs. Ces agences ont une connaissance des mécanismes et des contraintes liées à ce type de marketing (législation, création de contenu, analyse du retour sur investissement et impact réel des campagnes).

Il est aujourd’hui possible de trouver sur le web, des agences d’influence marketing qui ont développé leur propre application ou plateforme. Elles permettent de proposer des campagnes et d'entretenir ainsi les relations marques influenceurs en instaurant de la confiance. On peut souligner de plus en plus que les agences de marketing d'influence tendent vers une communication à 360° afin de travailler avec plus d'efficacité sur l'ensemble d'un projet.

Voici 2 agences basées à Paris :

L'agence de marketing d'influence Tanke, et l’agence Follow Agency dont sont sundy jules, Mayadorable, Sulivan Gwen et pleins d’autres.

L'agence les accompagnera tout au long de la campagne pour la piloter, apportera des actions correctives et évaluera le résultat. Leur rôle est donc aussi d'évaluer le degré de réussite d'une campagne, et d'en faire part à leurs clients pour permettre le calcul d'un ROI.

Comment intégrer les influenceurs dans sa communication ?

Avant d’intégrer un influenceur dans sa stratégie, il est impératif de trouver celui qui dispose de l'audience que vous recherchez et qui correspond à votre positionnement. Votre ambassadeur devra refléter l’image de l’entreprise.

On peut trouver les influenceurs sur les différentes plateformes principales :

   -     Twitter 

   -     Instagram

   -     Youtube

   -     Tiktok

Voila des chiffres qui vous permettrons de mieux comprendre vos abonnés 

Source : Google