Qu’est-ce que le Marketing d’influence ?
Mais alors « est ce que le marketing d’influence ? » Le marketing d'influence ou influence marketing, s'est très vite positionné parmi les meilleurs leviers digitaux pour les entreprises et les marques. (Aide à la visibilité, notoriété).
Voici une image pour vous permettre de mieux comprendre :
Les différents types d'influenceurs au sein du marketing d'influence
Les influenceurs sont classés en fonction de la taille de leurs communautés, ce qui signifie le nombreux de personnes qui les suivent.
Certaines entreprises cherchent à fidéliser leurs propres communautés en passant par des influenceurs. La fidélisation étant un axe qui fait la différence chez de nombreuses marques.
Il existe quatre types d’influenceurs :
Les célébrités : qui sont les premiers à influencer sur internet. Pour demander leurs services les marques doivent dépensés un gros budget, car pour eux ils jouent un rôle majeur, car ils possèdent les plus grosses communautés.
Les macro-influenceurs : sont les plus grands influences en dehors des célébrités. Ils comptent des communautés de plusieurs dizaines de milliers de fans à plusieurs millions de fans.
Les micro-influenceurs : Les micro-influenceurs ou 'influence à son juste milieu diront de nombreuses personnes. Un avantage certain chez les micro-influenceurs : l'engagement qu'ils génèrent. Le rapprochement avec leur communauté est plus engageant que chez les macro-influenceurs notamment.
Les nano-influenceurs : ont certes de petites communautés mais un fort engagement ! Leurs domaines souvent spécifiques ne génèrent pas des millions de passionnés. Ils travaillent sur des niches ou sont plus animés d'une profonde passion sans rechercher la quantité au dépend de la qualité. Une catégorie sur laquelle les entreprises auront à faire dans les années à venir.
Les différents leviers de l'influence marketing :
Un buzz kit : est un colis envoyé à des fins promotionnelles à un journaliste, blogueur ou autre e-influenceur à l'occasion d'un lancement produit ou d'un lancement de campagne de communication.
La sponsorisation de contenu
Elle consiste à sponsorise une publication sur les réseaux sociaux pour toucher un maximum de personne et de gagner de la visibilité.
Le placement de produit
Principalement vue sur YouTube mais maintenant beaucoup sur instagram et tiktok, cette technique fait appelle à différents influenceurs qui répondent a l’univers du produit qu’une marque. L’enjeu est de tester le produit, dire ces points positif comme négatif, et répondre aux question des abonnes.
L'unboxing : Prend de l'ampleur en France, l'unboxing est généralement réalisé par un influenceur ou influenceuse face à sa caméra. L'action consiste à déballer un produit reçu en direct et faire vivre l'expérience à sa communauté. Un moment basé sur l’émotionnel et qui fonctionne très bien.
Source : google